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LOL赛事押注| “腾讯看点”打响信息流的全面战争

发布时间:2021-09-17 人气:

本文摘要:这个11月,信息流战场一点都不平静。11月18日,腾讯公布了全新的信息流内容服务品牌“腾讯看点”,将旗下天天快报、QQ看点和QQ浏览器信息流三款产物买通,整合升级为“腾讯看点”,整合后的腾讯看点整体日活凌驾1.85亿,人均单日使用时长49分钟,逐日内容消费量凌驾82.5亿,拥有社交+推荐+搜索三大引擎驱动,看起来战力不俗。

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这个11月,信息流战场一点都不平静。11月18日,腾讯公布了全新的信息流内容服务品牌“腾讯看点”,将旗下天天快报、QQ看点和QQ浏览器信息流三款产物买通,整合升级为“腾讯看点”,整合后的腾讯看点整体日活凌驾1.85亿,人均单日使用时长49分钟,逐日内容消费量凌驾82.5亿,拥有社交+推荐+搜索三大引擎驱动,看起来战力不俗。再往前几天,11月15日今日头条在北京举行第五届生机大会,会上其CEO朱文佳在演讲中重点推荐了头条搜索,并表现头条已处在行业第一梯队,意味着今日头条结构的搜索+推荐双引擎已形成战力,搜索引擎的成熟将为今日头条增加了更强的战力。此外,在11月7日公布的百度Q3财报数据显示,停止9月份,百度App日活跃用户数到达1.89亿,同比增长25%;百家号账户数高达240万个,同比增长57%,这意味着百度App在搜索+推荐双引擎驱动下势头正猛。

可见在这个11月,腾讯看点、今日头条和百度App三大日活过亿的信息流巨头在展露实力同时,也宣告信息流竞争进入新阶段。至于腾讯为何在此时推出腾讯看点?今日头条为何要加码头条搜索?百度App为何在不停推荐信息流和内容建设?信息流产物之间的竞争将如何演变?都值得推敲。

一、资源诅咒下的腾讯,在信息流战场上屡败屡战算上这次推出的腾讯看点,腾讯在信息流赛道已与今日头条较量好频频了,好比天天快报、微信看一看以及QQ看点等,无论从流量还是商业变现角度来看,它们都未能成为正面“硬抗”今日头条的存在,这是腾讯此次推出腾讯看点的重要原因。以2015年推出的天天快报为例,当年今日头条依靠智能分发的信息流模式一路狂奔,日活快速突破2000万,腾讯感受到威胁,于是推出调性和逻辑跟今日头条相仿的”天天快报”,同样接纳精准推荐分发模式,试图以今日头条的方式阻止今日头条,效果未能如愿,如今天天快报DAU远不及今日头条,这次也被整合到了腾讯看点当中。

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而微信“看一看”则是腾讯试图凭借微信10亿月活用户通过“社交推荐”举行内容分发来打造新的信息流产物,不外据媒体爆料称“看一看”日活不外几百万,也未能掀起水花。至于QQ看点反而是腾讯信息流产物中的意外之喜,它接纳社交推荐+AI推荐举行内容分发,并在2018年9月日活突破了1亿,并频频亮相腾讯财报,不外后续声量不足,最近其数据也未在财报中举行单独披露。

可见,在与今日头条对垒信息流产物的历程中,腾讯实验过以AI推荐分发、社交推荐分发以及AI推荐+社交推荐分发等多种方式,虽小有成就,但却没能造出另一个“今日头条”,这对手握海量用户和资源的腾讯来说不算乐成,而原因可能也在于腾讯资源太多。在经济学上有一个著名的资源诅咒理论,指的是富厚的自然资源可能是经济生长的诅咒而非祝福,因为对富厚资源的太过依赖,可能会让人们忽略生长经济的其它基础,好比商业条件、技术和人力等,反而陷经济生长于倒霉当中,好比许多自然资源富厚的国家反而比资源稀缺国家的经济增长更慢就是最好的明证。腾讯作为社交巨头,拥有最富厚的用户资源和社交资源。

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资源诅咒反映到其身上即富厚的用户和社交资源可能会是产物生长的诅咒而非祝福,原因就在于如果产物过分依赖用户和流量浇灌,虽然激活容易起步快,但往后将碰面临维系自然增长难题和突破瓶颈的难题。好比天天快报运营之初,通过应用宝连续推荐以及腾讯产物内部资讯外链跳转等方式使其得以快速起步,甚至在2016年第一季度登上新闻资讯应用排行榜第三名,仅次于腾讯新闻和今日头条之后,但这种增长是流量浇灌的效果,因此并不能真正体现出该产物功效竞争力究竟如何,固然也就无法阻止今日头条继续生长壮大,反而贻误了战机。此外,对信息流产物来说,用户越多越活跃算法也就越精准,而算法越精准其信息分发效率和体验就会更好,商业化价值也就更高。而腾讯由于资源富厚+赛马机制,往往同类产物多,但难以形成协力。

好比QQ看点、天天快报和QQ浏览器信息流之前分属差别平台和团队,其推荐算法也各有差别,相互之间很难协同,此次腾讯看点将其整合后,会使数据越发集中,从而大大提升产物的竞争力,这是其被推出的本质原因。二、头条向左百度向右,信息流进化之路殊途同归其实不止腾讯在对信息流产物举行整合,今日头条和百度App亦是如此,只不外腾讯更多的是对渠道和内容举行整合,现在日头条和百度App更多的是对分发方式举行整合。在今日头条第五届生机大会上朱文佳将今日头条上线七年的变化总结为“一横一竖”,如下图所示:(图片来自网络)横坐标显示了内容体裁的变化,而竖坐标显示了分发方式的变化,这也是众多信息流产物的一个进化门路,内容+分发方式是此类产物的焦点。

回到今日头条的变化图,其中最引人注意的变化当属从推荐引擎进化到推荐+搜索双引擎。据朱文佳的先容,加码搜索是为了富厚和完善内容分发方式,最终目的是将今日头条打造成最好的“通用信息平台”。朱文佳虽然说得从容,但事实上今日头条急需“头条搜索”来续命。

据QuestMobile数据显示,早在2017年12月今日头条DAU就已经破亿,可到了2018年8月至2019年8月,今日头条DAU还在1.2亿左右彷徨,在今年6-7月CEO面临面会上,张一鸣甚至指出若没有搜索场景拓展和优质内容,今日头条增长空间可能只剩4000万DAU,即1.6亿DAU是其天花板,而根据朱文佳的说法,整个泛资讯赛道将有6亿DAU,如此大的增长空间,今日头条期望头条搜索能和优质内容一起成为其生长的重要驱动力。跟今日头条差别,百度App原本是搜索领域的巨头,通过搜索举行信息分发是其强项,而。


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