2021欧洲杯竞猜app-巡演相关产品在线销量增幅720% 衍生品成新盈利模式

来源:2021欧洲杯竞猜app作者:2021欧洲杯竞猜app 日期:2021-05-07 浏览:
本文摘要:作者: 吴丹 [ 时尚大数据公司Edited对9万个品牌和零售商的调查数据指出,从2014年至2017年,仅有巡回演出涉及产品的在线销量就有720%的增幅。] 一场惘闻乐队的在线收费音乐会总计更有多达65.7万人,有乐迷感慨,“惘闻的音乐建构出有一个庄严超然的宇宙”,让人一旁反复倾听,一旁流泪。这难道是疫情期间音乐能带来人仅次于的安抚。 成军21年的惘闻乐队,是中国后鼓的领军者。这个夏天,按乐队的计划,他们应当发售新唱片,打开新专辑巡回演出之路。

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作者: 吴丹  [ 时尚大数据公司Edited对9万个品牌和零售商的调查数据指出,从2014年至2017年,仅有巡回演出涉及产品的在线销量就有720%的增幅。]  一场惘闻乐队的在线收费音乐会总计更有多达65.7万人,有乐迷感慨,“惘闻的音乐建构出有一个庄严超然的宇宙”,让人一旁反复倾听,一旁流泪。这难道是疫情期间音乐能带来人仅次于的安抚。

  成军21年的惘闻乐队,是中国后鼓的领军者。这个夏天,按乐队的计划,他们应当发售新唱片,打开新专辑巡回演出之路。但疫情的来临,被打乱了所有的节奏。  “去年中旬我们就定好,春节后去俄罗斯录音新专辑,发片之后,就是全国巡回演出。

”Space Circle主理人、惘闻乐队经纪人孙怡告诉他第一财经,因为疫情,乐队再三转变计划,扯到今年5月,才在沈阳录音完了专辑。  放专辑,接着巡回演出,这是独立国家乐队以往最传统的操作者方式。但疫情的持续,让巡回演出的决定变为漫无边际的等候。

  惘闻乐队想再行被动停止。5月,乐队发售新一季周边产品,与西班牙插画师Error! Design合作的T恤、斜挎包和笔记本夏季系列上线。

6月18日,惘闻经典唱片《八匹马》线上发售,2000张唱片、500张黑胶彩胶两天即销售一空。7月4日,乐队又跟网易云音乐合作“五千个在哪里”线上音乐会。

  表演停止、收益一回合的类似时期,全球音乐人不得不“待业”,遭遇空前的职业危机。因疫情隔绝表演,92%的日本音乐人在调查中坦言,无法坚决到7月。  多年来,孙怡仍然希望调整乐队的收益结构,企图让音乐人能从单一的靠表演赚钱的模式里回头出来。

  “表演在惘闻乐队的收益中占到比是60%以上,去年乐队周边收益就占有了35%~40%。”孙怡预估,在中国独立国家音乐人的收益包含中,很多乐队收益的95%以上,都相当严重倚赖表演。  这种模式毫无疑问是薄弱的,她指出,“随着乐队成员的年纪快速增长,任何成员有问题,或者遇上疫情,都会造成零收益,外用风险能力变短。

”如何为音乐人建构更好的收益渠道,为他们考虑到更加将来的收益结构,是孙怡在疫情期间思维最少的。  衍生品,独立国家乐队的新盈利模式  每一季,惘闻都找寻有所不同的艺术家合作衍生品,像潮流品牌一样,享有相同的消费群体。乐队周边产品的用户画像很明晰——热衷独立国家音乐的都市复古青年。

  以知名乐队、音乐专辑为设计启发,发售乐队衍生品,这种商业操作者只不过由来已久。  无论披头士还是猫王,都是风行音乐界衍生品的典型商业代表。尽管披头士乐队早就退出,但乐队的最出色,不足以让其衍生品年年最畅销,并且与设计界密切合作,生产层出不穷的创新和话题。  2016年,旧金山潮牌Diamond Supply Co.在情人节发售披头士公开信款T恤,发售当天引起美国青年情侣大排长队。

被欧洲艺术家和知识分子欢迎的Moleskine,也推过披头士的公开信款笔记本。就连乐高也曾为披头士知名专辑《黄色潜水艇》的涉及主题积木。美国潮流艺术家KAWS曾在2005年根据披头士的专辑封面创作了一幅长方形101.6厘米的亚克力画布《THE KAWS ALBUM》,去年,这件作品以令人咋舌的1.16亿港元成交价,多达实估价十倍。

  艺术与音乐有天然的契合度,不但能减少更加多有意思的玩法,也能为音乐人带给更好的涉及收益。  孙怡说道,惘闻乐队仍然在跟有所不同的艺术家合作,无论是与海外插画师公布公开信款服饰,还是去找国内的艺术家合作唱片装帧设计,都是在审美和艺术的范畴内构建乐队的再行创作。

  “乐队衍生品的收益,从单品来说,投入产出比并不大,但是这些年我们仍然维持每一季发售新品。”孙怡说道,周边衍生品的商业模式蓬勃发展于欧美,不少海外乐队在巡回演出时将这种模式带进中国。  最先她找到,很多欧美乐队在表演完结后,并不生气离去台上的乐器和设备,而是第一时间赶往场外,展开观众签售。

欧美观众对于唱片等衍生品的现场消费早已成习惯,有时,周边的收益甚至不会远超过当晚的表演票房收益。后来,惘闻乐队曾打开过四次大规模的欧洲巡回演出,每次都与艺术家合作周边衍生品,带回表演现场贩卖。  晓峰演音文化产业集团CEO池永强给第一财经忘了一笔账,如果独立国家乐队在一家livehouse的表演后能买几百张唱片,那么全国巡回演出十场,就将卖出几千张唱片。这个数据,并会比一位当红流行歌手的唱片销量较低。

  新奇有意思的周边,乐队的好生意  乐队周边这个原本“附属”的角色,在商业时代更加沦为乐队的一门好生意。  美国嘻哈歌手纮爷曾为新专辑《Ye》设计一组周边服饰,每一件单品从65美元至145美元平均,30分钟销售额约320万美元,刷新难以置信纪录。

接着,他又邀村上隆打造出《Kids See Ghosts》系列,又出潮流爆款。  时尚大数据公司Edited对9万个品牌和零售商的调查数据指出,从2014年至2017年,仅有巡回演出涉及产品的在线销量就有720%的增幅,无论对音乐行业还是音乐人而言,周边产业似乎是商机。  “大部分乐迷在看过表演后,总会想要卖一个纪念品,大部分的衍生品消费就在现场已完成了。”孙怡说道,有一些铁杆乐迷,不会在惘闻乐队周边产品旧之后很快应从。

一般而言,乐队每个季度会上新的两三个新款T恤,总计600件左右,再加笔记本、帆布包等物件,不会沦为铁杆粉丝的收藏品。尽管利润并不低,她指出,这一类消费就是用户习惯的培育。  “越是年长的野生乐队,周边衍生品的设计就做到得越好。

”她找到,动物园钉子户、ChineseFootball和桃子假象这类年长的独立国家乐队,都享有独有的审美,也让他们的彩胶唱片、T恤、钥匙扣、帆布包等衍生品沦为另类的潮流孤品。  就越新奇,就越尤其,就越能表明乐队的品味和审美的独特性,这在乐队衍生品的研发上,完全沦为一种共识。

除了常规的唱片、海报、帆布包、T恤和勋章,乐队周边的研发范围更加甚广。大象体操乐队的“水底人形蜡烛”、DA BANG乐队的印花丝袜、旅行团乐队的拨浪鼓,都是古朴有意思的生活方式用品,熄灭乐迷好奇心和购买欲。

  两年前,披头士第一次在中国内地发售盗版周边,就是一个外表几乎像原有磁带的电池宝。英国后朋克乐队Joy Division的专辑《Unknown Pleasures》封面,至今仍是T恤上最经典的图案之一。  滑板品牌LOVEDALI曾与摇滚乐队痛朝天公开信发售滑板,由LDS首席设计师编舞,将痛仰乐队的精神化身哪吒设计在庞克的画面上,美式涂鸦风格与中国传统元素的融合,让这些衍生品将近一周就销售一空。

  衍生品是乐队传送精神、相连乐迷的渠道,也是粉丝经济的重要一环。乐队衍生品带着情感溢价,市场空间大有可期。特别是在,90后粉丝占有独立国家音乐粉丝群体的大多数,这个群体更加不愿为一些小众的、独有的设计买单。  曾多次不能依赖表演经商的音乐人,更加找到,限量供应的表演周边可以带给更加多元的盈利方式。

孙怡指出,越是年长的乐队,其周边产品的趣味性和设计感越强劲,忽略一些老牌乐队,在这方面回头得较为较慢。  对于Space Circle这样的独立国家音乐厂牌而言,除了最传统的录音发售唱片、决定巡回演出以外,如何管理、研发好乐队周边,已是多元而最重要的内容。


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